En aquest article
volem analitzar el tractament que van donar diferents
diaris a les dades de l'EGM (Estudi General de Mitjans)
del període comprès entre l'octubre de
2002 i maig de 2003.
1. Titulars
Com ja és prou conegut per
la insistència dels teòrics de la comunicació,
el lloc més prominent d'una notícia
és el titular. A continuació reproduirem
els titulars sobre l'estudi esmentat i creiem que
el lector/la lectora podrà identificar molt
fàcilment quin titular pertany a cada diari:
ABC aumenta su audiencia un 10%
en el último año y logra 847.000 lectores
diarios
L'AVUI es manté a l'alça
en lectors segons les dades que elabora l'EGM
EL MUNDO con 1.155.000 consolida
la segona posición
EL PAÍS alcanza su récord
histórico con 1.866.000 lectores
EL PERIÓDICO guanya audiència
i 'La Vanguardia' en perd
RAC1 roza los cien mil oyentes y
pasa a ser la segunda cadena en catalán
A partir d'aquests textos és
obvi que la notícia generada de manera rutinària
(en el sentit que l'EGM és un estudi que es
dóna a conèixer periòdicament)
rep el mateix tractament en tots els diaris: s'informa
en el titular només d'allò que interessa
a l'empresa que publica el diari i no es fa cap anàlisi
més global. Per exemple, els diaris haurien
pogut destacar que el nombre de lectors havia augmentat
un 0'4%, sens dubte una bona notícia per a
la premsa.
A continuació analitzem el
tractament que donaren els diferents diaris a la notícia
sobre els resultats de l'EGM.
2. Avui
L'Avui dedica 181 paraules
a parlar sobre les seves dades i no fa referència
a cap altre diari. Només comenta l'augment
que ha tingut en les tres últimes onades.
3. El Periódico de Catalunya
La notícia d'EPC és
molt interessant perquè es construeix a partir
de la comparació guanyadora amb LV. Veiem-ho:
EL PERIÓDICO guanya audiència i 'La
Vanguardia' perd lectors (titular)
Amb 842.000 lectors diaris, supera en 178.000 el
seu competidor (subtítol)
A nivell nacional, EL PERIÓDICO se situa
en quart lloc entre la premsa d'informació
general, a només 5.000 lectors d'Abc,
que té una audiència de 847.000 lectors.
El País, amb 1.866.000 lectors, és
el diari d'informació general més
llegit a Espanya, seguit d'El Mundo, amb
1.155.000 lectors, Abc, EL PERIÓDICO
i La Vanguardia, que perd 6.000 lectors.
L'estudi d'EGM reflecteix la xifra de 239.000 usuaris
d'internet que consulten l'edició on line
d'EL PERIÓDICO, cosa que suposa un increment
del 3,9% respecte a les dades publicades en l'onada
anterior. Per la seva part, l'edició on
line de La Vanguardia ha perdut, segons
el mateix estudi, un 12,5% dels seus usuaris.
Pel que fa als suplements dominicals, Dominical
arriba a 1.398.000 lectors a tot Espanya. A Catalunya,
aquest suplement creix un 6%, mentre que el Magazín
de La Vanguardia experimenta una caiguda
del 7%.
Com es pot comprovar, EPC es comparar
sis vegades amb LV. En tots els textos es manté
una constant: EPC guanya LV.
Però el Grupo Zeta i el Grupo
Godó tenen altres productes. Per exemple, el
suplement dominical i el diari esportiu. Veiem com
enfoca la notícia sobre aquests productes EPC:
Pel que fa als suplements dominicals, Dominical
arriba a 1.398.000 lectors a tot Espanya. A Catalunya,
aquest suplement creix un 6%, mentre que el Magazín
de La Vanguardia experimenta una caiguda
del 7%.
Sport, que és el diari del Grupo
Zeta dedicat al món dels esports, ha augmentat
la seva audiència, fins a arribar als 476.000
lectors al conjunt d'Espanya. D'aquests lectors,
281.000 són a Catalunya. Aquest creixement
significa un 1,3%.
Pel que fa al suplement dominical,
se'ns diu la xifra d'exemplars, que el suplement d'EPC
puja a Catalunya i que el suplement de LV baixa al
Principat. Torna a aparèixer la comparació
guanyadora amb LV. Però ara EPC no ens diu
que el suplement de LV té 1.777.000 i que el
d'EPC en té 1.398.000. És a dir, no
ofereix la dada que el dominical de LV té més
lectors a l'estat espanyol que el seu.
L'altre cas és més evident
ja que la competència entre l'Sport
i El Mundo Deportivo és prou coneguda.
En aquest cas no hi ha cap comparació entre
l'Sport i EMD perquè el diari esportiu
del Grupo Godó té més lectors
que el del Grupo Zeta (513.000 EMD per 476.000 l'Sport).
4. El Mundo
El tractament de la notícia
que fa EM és la mostra més clara que
la notícia sobre l'EGM no és informació
sinó propaganda.
A continuació reproduirem vuit
textos (ni que sigui parcialment) que tenen la mateixa
característica: són els avanttítols,
el titular i inicis de paràgraf que tenen com
a subjecte explícit o implícit (un sintagma
preposicional que no surt que depèn d'un sintagma
nominal que fa de subjecte) El Mundo:
El crecimiento acumulado por el periódico
en el último año ha sido del 18% y 179.000
lectores (avanttítol)
El Magazine de EL MUNDO crece
un 6% (avantítol)
EL MUNDO con 1.155.000 lectores
consolida la segunda posición (titular)
EL MUNDO obtiene
una audiencia de 1.155.000 lectores en el último
año móvil, lo que supone una consolidación
del importante incremento experimentado en la ola
anterior del Estudio General de Medios (EMG).
Estos datos consolidan al periódico
en una sólida segunda posición entre
los diarios de difusión nacional, aventajando
al tercero -el centenario ABC del grupo Vocento-
en más de 300.000 lectores.
En la edición de Madrid
la audiencia aumenta de nuevo y alcanza los 407.000
lectores, 18.000 más que en el último
análisis del EGM (5%) y un 27% más
que hace un año (86.000 lectores). [...]
La edición de Cataluña
confirma los buenos resultados obtenidos en los
últimos meses superando los 75.000 lectores,
Galicia continúa creciendo y consigue 69.000
lectores (+ 7.600) y Castilla-León y Valencia
recuperan pérdidas de oleadas anteriores.
La posición
de EL MUNDO se enmarca en una oleada de estabilidad
para el conjunto de los diarios. El sector de la
prensa diaria, en términos generales, mantiene
cifras similares a las de la oleada anterior. [...].
A continuació, malgrat que
calgui repetir algun fragment, volem analitzar el
contingut de la notícia. Per exemple, el
titular:
EL MUNDO con 1.555.000
lectores consolida la segunda posición
El contingut i l'estructura del titular
fa sospitar que alguna cosa no va bé per als
interessos del diari. No surt la paraula gana o alguna
altra d'equivalent. Només fan referència
a la consolidació, al·lusió o
concepte que de vegades amaga una altra cosa: pèrdua
de lectors.
En el lead tornen a parlar de consolidació:
EL MUNDO obtiene
una audiencia de 1.155.000 lectores en el último
año móvil, lo que supone una consolidación
del importante incremento experimentado en la ola
anterior del Estudio General de Medios (EMG).
Ara cal passar a les dades: a l'anterior
onada EM tenia 1.564.000 lectors, mentre que al darrer
en té 1.555.000. És a dir, perd 9.000
lectors. Ara s'entén la referència a
la consolidació. I també s'entén
per què el diari fa referència al "último
año móvil" i no pas a l'anterior
estudi. Si fa referència a l'any mòbil
surten dues de les paraules claus a l'hora d'informar
de l'EGM: "el crecimiento" i "más".
Així doncs, la referència al marc cronològic
anual no és casual: és la manera de
presentar la notícia positivament.
Aquest text il·lustra fefaentment
que quan hi ha un creixement respecte de l'anterior
EGM es destaca:
El Magazine de EL
MUNDO crece un 6% sobre el último dato (1.120.000
lectores) y un 20% sobre el año anterior (933.000),
reafirmando así los buenos resultados anteriores
(1.022.000).
A més, la primera i única
referència a EP, líder absolut i que
ha augmentat de manera notable el nombre de lectors
no surt fins al paràgraf vuitè i és
la següent:
El País augmenta
un 6% y obtiene 1.866.000 lectores.
És a dir, el diari espanyol
més venut mereix nou paraules a la notícia
d'EM sobre l'EGM.
També és interessant
una de les referències a l'ABC:
ABC, aunque sube
15.000 lectores, se sitúa en una audiencia
total de tan sólo 847.000.
La utilització del connector
tan sólo implica una valoració del
nombre de lectors, són pocs, que ultrapassa
el que ha de ser un text informatiu. També
és simptomàtic que la referència
a l'augment de lectors aparegui en una oració
subordinada concessiva en lloc de l'oració
principal.
5. El País
Com és normal per la manera
com funcionen els mèdia, El País
remarca clarament i reiteradament que ha assolit un
"récord històrico" i explica
les dades del seu èxit. Tot i el titular pleonàstic,
és el diari que millor recull les dades de
l'EGM. Així, dóna les dades de diferents
diaris d'informació general de l'estat, de
la premsa esportiva, dels diaris econòmics
i dels suplements dominicals.
Tanmateix, també disfressa
la realitat quan les dades no li resulten satisfactòries:
Entre la prensa
deportiva, Marca aumenta su número de
lectores un 0'4% (2.441.000), mientras que su más
directo rival, As, crece el 4% y vuelve a batir
el máximo histórico de la oleada anterior
con 827.000.
El connector mientras que posa
en relació dues dades sobre el creixement de
lectors i dóna més importància
a la segona. Així, es remarca que As
ha crescut més que Marca: 4% davant
del 0'4%. La comparació és en part enganyosa
perquè les dades de sortida no són les
mateixes. I no costa el mateix passar de 5 a 10 que
de 50 a 100, si bé matemàticament en
els dos casos es doble la xifra de partida. De tota
manera, si calculem els percentatges trobem que
As augmenta uns 31.800 lectors i Marca
uns 9.700.
D'altra banda, apareix la tendència
a l'autobombo en remarcar que "vuelve a batir
el máximo histórico de la oleada anterior".
Si bé és cert que ha tingut més
lectors que mai, aquest "máximo histórico"
situa el diari del Grupo Prisa a més d'un milió
i mig de lectors de distància respecte de Marca.
Una diferència substancial que s'intenta de
reduir mitjançant referències al creixement
percentual i al màxim històric.
6. ABC
ABC dedica el lead de la noticia
al fet que en el darrer any el nombre de lectors i
lectores ha pujat un 9'2%:
El Estudio General
de Medios (EGM) ha confirmado la pujanza de la prensa
de información general en los últimos
doce meses, coincidiendo con un periodo de grandes
acontecimientos, que han suscitado el interés
del público. Los periódicos se han erigido
como una de las principales alternativas a la hora
de informar con rigor y calidad de noticias de primera
magnitud como la guerra de Irak, la catástrofe
del "Prestige", las elecciones autonómicas
y municipales o, más recientemente, la crisis
abierta en la Comunidad de Madrid. Así se desprende
de los datos de la segunda oleada de 2003 del EGM,
que certifica un crecimiento del 9,2 por ciento de
la audiencia de la prensa de información general
en el último año.
Després fa un repàs
del nombre de lectors dels diaris d'informació
general, parla de les edicions de l'ABC, dels
suplements dominicals, de les revistes femenines i,
breument, de la premsa econòmica i de la premsa
esportiva.
7. La Vanguardia
Aquest diari no dedica ni una paraula
a partir de les dades que l'EGM ofereix sobre la premsa.
Que no en parli es podria deure al fet que el nombre
de lectors de LV ha minvat respecte de l'anterior
estudi: ha passat de 670.000 a 664.000.
Cal remarcar que, en canvi, remarca
l'augment d'oients de RAC1, l'emissora que pertany
al mateix grup mediàtic:
RAC1 roza los cien mil oyentes (titular de portada
de la secció Vivir en Barcelona)
RAC1 roza los cien
mil oyentes y pasa a ser la segunda cadena en catalán
(titular de la noticia)
8. Conclusió
Com ja vam comentar en un anterior
article sobre l'EGM, el tractament que fan els diaris
de les dades d'aquest estudi no és informatiu,
sinó bàsicament propagandístic.
Un fet simptomàtic, per exemple, és
que tots els diaris informen de la notícia
des de la seva perspectiva. O n'informen de passada.
O no n'informen. Sempre, òbviament, segons
els seus interessos empresarials.
|
